Modefolk fortsætter med at grave igennem deres skabe til gammelt sportsbeklædning, og Fila, der først gennemgik en genoplivning i nichesamfund, prøver nu at se, hvor langt dets image kan strække sig. I den sidste Milan Fashion Week gjorde Fila en optræden, da Instagram kunstner Hey Reilly repurposed sin karakteristiske skrifttype i et "tungen-i-kind" -samarbejde med Fendi. I 2015 henvendte Filas London-hold sig til den russiske designer fila disruptor sort Gosha Rubchinskiy, der er kendt for sin high-end spin på post-sovjetisk ungdomsantøj. Rubchinskiy producerede en hættetrøje med et kæmpe Fila-logo og en dæmpet grå revision af selskabets originale tennissko og dens low-top T-1 sneakers.
Adidas havde nået tennisproven Stan Smith, verdens øverste mandsspiller, om en lædersko, der skulle fila ray low bære hans navn. Hans signatursko forbliver populær næsten et halvt århundrede senere. Rolando debuterede Filas berømte split- "F" -logo i en tennissamling i 1973. I 1975 landede Fila sin egen tennisstjerne, den svenske spiller Bjrn Borg, der sportede selskabets logo på poloshirts og jakker, som snart solgte godt nok til at give virksomheden fodfæste på det spirende marked for sportstøj.
Nike, der stadig var en relativ upstart i firserne, blev et førende sneaker-tøj, da det underskrev Michael Jordan, i 1984. Virksomheder krympet for at finde deres egen MJ I 1994 placerede Fila sit væddemål på Duke fila disruptor danmark University-stjernen Grant Hill, der underskrev en fire -år aftale med virksomheden mindre end to måneder efter, at han blev udkast til tredje overalt af Detroit Pistons. Det næste år satte GQ ham på forsiden med tagline "Can Grant Hill Save Sports?" Det ledsagende stykke af Tom Junod berører, hvordan Fila havde beboet ham. "Grant ville have nøjagtigt, hvad han ønskede: chancen for at svinge forløbet for Filas skæbne, sådan som Michael Jordan engang havde svingt kursen for Nike's."
Selvom Hill's sko hjalp med at hæve Fila til nr. 2 i salget af basketballsko i 1996, lige bag Nike, led Hill betydelige skader i hele sin karriere, hvilket begrænsede hans stjernepotentiale. Virksomheden har aldrig fundet nogen, der matcher Hill's rookie-hype. I stedet for årtusindskiftet så Nike i stedet fortsat med at hævde sin dominans ved at underskrive næsten enhver fremtidig stjerne, fra Kobe Bryant til LeBron James. I 2003 solgte Fila et antal af sine aktiver. Fila U.S.A. blev købt af et datterselskab af private equity-selskabet Cerberus Capital Management, som igen solgte det til Fila Korea, i 2007.
"Der er en mulighed her til at adressere et fila sko herre meget unikt marked for sneakerheads med Grant Hill," sagde han til mig. Han pressede på for en tidlig genoplivning af skoen og så efterspørgsel overgå selskabets oprindelige aktie. Dette markerede et skift i brandstrategien , og Fila begyndte at gøre en seriøs indsats for bedre at navigere i fortiden og bruge dens historie til at tale med nutidige forbrugere. Det var "måske 2014, da jeg begyndte at bemærke yngre børn ikke at være så fanget i at bekymre sig om en håndfuld skomærker, der stadig er tilbage populær, ligesom Nike,
fortalte Jordan Page, en Brooklyn-baseret vintage-mode samler og stylist.